網站SEO優化：包含On-Site SEO、On-Page SEO，是指優化網站內的內容及HTML代碼等。On-Site SEO，即站內SEO，意指優化網站；On-Page SEO與前者雷同，但較著重在頁面內容的優化，像是著陸頁、文章或是優化既有網頁內容等等，但無論是前者或後者都是對自身網站內部進行優化，目的是為了讓網站在搜尋引擎上取得較前面的排名、增加曝光量及更多的流量。
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而要如何讓搜尋引擎了解及辨識你的網站內容，靠的就是站內SEO優化(On-Site SEO)以及頁面優化(On-Page SEO)了！不過，當然不是做好網站優化或是頁面優化，SEO優化工作就結束了。實際上，網站優化還會涉及到技術面的網站架構調整以及Off-site SEO，像是反向鏈接(Backlink)等，來幫助網站提升排名，前者可能會需要請工程師一起協助調整，不過一般行銷人員，基本上可以靠著以下整理的這份「網頁內容(On-Page SEO)優化清單」獲得基礎SEO成效，現在就讓我們一起來看看吧！
網站優化重點：技術層面
針對網站技術層面的優化，以下提供4大網站優化要點。
網站讀取速度
Google早已說過網站速度會是影響搜尋結果排名的重要因素，而實際上網站速度也會影響使用者體驗，建議網站加載時間不要超過4秒（研究指出75%的使用者不願再次造訪加載時間超過4秒的網站），建議可以使用CDN、壓縮圖像大小，或是更換到更快的主機等方式，來提高網站加載速度。
但你該如何檢測網站及網頁的讀取速度呢？建議可以使用 Google Page Speed Insights ，或是GTMetrix來進行檢測。
行動裝置友善：響應式網頁及AMP
2015 年為行動裝置元年，此時行動裝置的搜尋量已超過桌機搜索量，為建立行動裝置友善的環境，Google 也在 2016 年推出加速行動版網頁(Accelerated Mobile Pages ; AMP) 計畫；更在2018年宣布推出行動優先索引 (Mobile-first indexing) ，且已於今(2020)年9月全面落實。
以上Google的種種舉措都可以發現「行動裝置友善」的課題在SEO中扮演怎樣的角色，若網站針對「行動裝置」進行優化，不僅能使網站/網頁在任何行動裝置上都能閱覽；也能提升網站/網頁開啟的速度。
前者可以透過響應式網頁設計 (Responsive Web Design ; RWD)實現，使網站在桌機、智慧手機、筆電、平板等不同行動裝置上瀏覽時，都能對應螢幕寬度呈現網頁內容、排版；後者則可以考慮使用AMP加速行動版網頁，讓行動裝置使用者開啟網站時的讀取速度更快。
此項目可以利用 Google 行動裝置相容性測試 來檢測你的網站及網頁對行動裝置用戶是否友善。
網站安全性
Google已於2014年宣布HTTPS是影響搜尋結果排名的因素之一，如果你的網站不是HTTPS，會在Chrome 瀏覽器上標示為不安全，增加使用者跳出的可能。
檢測網站/網頁錯誤
除了上述要注意的事項之外，你還可以透過Google Search Console來檢測並修正「錯誤」，也可透過此工具衡量網站在 Google 搜尋的流量及成效，以進行網站/網頁內容優化，還可提交 Sitemap 和個別網址以供 Google 檢索，是進行SEO優化不可或缺的工具。
URL網址優化
URL網址會出現在搜尋結果頁面、瀏覽器上的網址欄，此外，當使用者進行分享或引用時，也會使用到網址，所以要如何優化網址URLs？答案其實很簡單，URL網址優化目標即是對使用者及搜尋引擎友善，也就是網址要對使用者來說簡單易懂，並方便搜尋引擎檢索。
換句話說，網址結構及文字盡量保持簡短與易懂，就是URL網址優化的目標。而實際上，簡單明瞭的 URL 網址不僅可以讓使用者能更直接的理解網站內容，根據排名因素研究，較短的網址能夠在 Google 搜尋結果中取得較好的排名。
根據Google說明，URL的具體優化方針如下：
- 保持網址階層簡潔，建議網站分層在 3-5 層以內，且分層要明確，
- 減少網址長度，盡量可在搜尋引擎結果頁完全呈現網址。
- 網址使用可閱讀的字詞，而非參數、數字或符號。
- 使用「連字號(-)」來分隔文字，而不使用「下底線(＿)」或是空格。
- 網址的文字及結構要呼應網頁文章內容。
- 在網址的前3~5個字置入目標關鍵字，但不要過度堆砌。
- 建議使用小寫英文，若使用中文網址，很可能導致亂碼網址，讓搜尋引擎不易辨識。
- 使用靜態網址，較方便搜尋引擎爬取；動態網址較多參數影響，可能使爬蟲無法正常檢索。
標題優化
為了在搜尋結果中吸引用戶點擊你的網站，標題的制定就顯得至關重要。標題一定要盡可能簡單明確的概括整個網頁的內容。一般建議中文字數30字以內（英文字數 50-60 字）。同時，也要包含目標關鍵字，且盡量放在愈前面的位置愈好。此外，也建議可置入品牌名稱、主要服務或產品關鍵字等，以增加品牌曝光度，提升點閱率。
頁面標題 Title具體優化方針：
- 標題字數建議控制在25~30個中文字內，15-20個中文字最佳。
- 包含關鍵字且盡量置入標題的最前方，但切勿堆砌超過3個關鍵字。
- 盡量避免使用特殊符號（*#@）。
- 加入數字、年份，或是具吸引力的修飾字詞，例如：「最」、「必須」，「教學」、「終極指南」等等。
除此之外，建議不同的頁面內容可設定對應的標題樣式，例如：首頁標題建議採用「品牌名＋品牌 slogan」；商品頁標題則是「商品(規格)＋品牌名」；文章頁標題就用「文章標題＋品牌名」等方式。
網頁敘述
描述標籤，亦稱中繼說明，是網頁內容的簡短說明。雖然Google已經明確表示過不會影響網站排名，但因為它會顯示在搜尋結果中的網站標題下方，而且Google會將符合用戶搜索的關鍵字詞標示成紅色字體，吸引用戶點閱，所以仍舊不能輕易忽視。若沒有設定meta description標籤，搜尋引擎會自行抓取網頁內的文字內容。
撰寫網頁敘述時，建議必須簡單易讀與通順等原則。除了必須加入「主要目標關鍵字」之外，也可附帶1~3個「次要關鍵字」。雖然網頁敘述沒有字數限制，但建議中文字數包含標點符號及數字，不要超過65-80字（英文字數130-160字元內）。
網頁敘述具體優化方針：
- 網頁敘述內容須與頁面內容有高度關聯。
- 字數控制在65-80個中文字內，並置入目標關鍵字及1-3個次要關鍵字。
- 關鍵字盡量愈早出現愈好，但須保持語意通順。
- 不同頁面不要使用同一組中繼說明，以減少重複性內容的問題。
內文優化
為了讓用戶及搜尋引擎爬蟲讀懂網頁內容，並使讀者快速找到想要的內容，增加網頁停留時間，將內容分段、分區，有邏輯和結構地傳遞訊息，對網站SEO優化相當重要。
設定關鍵字
撰寫內容前，可先將想加入內文中的關鍵字列出，選出1個「目標關鍵字」，2-3個「次要/相關關鍵字」，以及數個「長尾關鍵字」。建議可搭配 Google趨勢、Google關鍵字規劃工具 或是Google搜尋結果顯示的相關搜尋字詞，加入近期的熱門關鍵字。
並在文章開始的前100~150字中加入關鍵字。
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H標籤
H 標籤從< h1 >依序至< h6 >。其中，< h1 >為第一順位標籤，每個網頁內建議只有一個< h1 >，並置入目標關鍵字；< h2 >與< h3 >則可使用2-3個，並建議加入目標或相關關鍵字。設定H標籤字體時盡量使用「預設字體大小」。
加入影音媒體
在內文加入圖片、影片，以提升網頁內容的豐富度，降低跳出率，增加停留時間。
內容排版
將內容依標題分段，每段大概3~4行，讓版面適當空白，以利閱讀。
網頁內容具體優化方針：
- 使用 H（Header）標籤建立清楚的文章層次結構 （即H1、H2、H3等）。
- 使用內容編輯器作出重點提醒標記（粗體，斜體，下劃線等）。
- 將內容依標題排版分段，並適當加入圖片或影片等。
- 在文章開始前100~150字中加入關鍵字。
內外部連結
外部/導外連結（Outbound Links）
在網頁中嵌入具指標性或權威性的外部/導外連結，將有助於Google更準確地判定網頁主題，提高網站可信度與關聯性。超連結（錨點）文字設定需簡單清楚，不要過於籠統或冗長。
內部/站內連結（Internal Links）
在網頁內嵌入和內容相關的自身網站頁面，除了提供讀者閱讀更多相關資訊，創造一個緊密的站內互聯網之外，也可以幫助搜尋引擎瞭解你的網頁內容，判斷你是否為值得信任的網站，進而提升頁面權重。舉例來說，網站中的「延伸閱讀」就是常見的內部連結作法。
圖片優化
在文章中適時加入圖片作為輔助說明，可增加使用者體驗。圖片優化有2大重點，一是壓縮圖片，以提升網站速度；二是設定圖片替代文字(alt)，幫助搜尋引擎理解圖片內容。這同時也將是圖片無法顯示時的替代文字。
圖片具體優化方針：
- 圖片最好與上下文內容有關聯。
- 注意圖片檔案大小，可使用 TinyPNG 壓縮。
- 設定圖片alt屬性時，可用一句話去描述圖片內容，最好可以置入關鍵字，但勿堆砌。
其他：社群訊號(Social Signal)
社群訊號又稱「社交訊號」、「社交信號」，包含使用者在社群媒體上，或是對文章本身「按讚、留言、分享」，都能算作「社群訊號」，雖然不會直接影響網站排名，但會間接影響SEO。建議可在Facebook、Instagram、Twitter等社群媒體上分享網站連結，或在網站內設定按讚、分享、留言等按鈕。
結論
網站SEO優化，總歸一句話，以使用者體驗出發。網站提供的內容只要是有價值、且能滿足使用者的搜尋意圖，就不用擔心不被看見。現在就開始著手優化網站吧！
