SEO網站排名直直落？原來是重複內容(Duplicate Content)搞得鬼？本文將帶你深入了解重複內容對SEO帶來的影響，並實際解析7種可能發生重複內容的情況，以及該如何解決？最後還附上4款好用的重複內容檢測工具，幫你快速找到問題源頭！話不多說，讓我們速速開始吧！
目錄
什麼是重複內容(Duplicate Content)？
根據 Google 對重複內容的定義：重複內容(Duplicate Content)是指一或多個網域中，出現完全或大致相同的內容。簡單來說，如果內容相同、但網址(url)不同，即為重複內容。
同時表示，除非重複內容的用意是為了欺騙他人及操控搜尋引擎結果，否則擁有重複內容並不會讓網站受到懲罰。然而，一旦被判定涉及欺騙行為，你的網站將可能直接從搜尋結果中移除。
雖然 Google 明確表示，非惡意的重複內容並不會受到排名降低的懲罰。但是基於SEO優化的實務經驗，仍建議減少並降低重複內容，盡量將重複、相似的內容整合，以提升網站性能、排名及使用者體驗。
重複內容如何影響SEO排名？
儘管非惡意的重複內容不會被Google降低排名。但Google重視網頁內容的獨特性與原創性，以提供使用者最好且多樣化的搜尋結果(SERP)。一個對使用者非常具有價值的頁面勝過好幾千萬個沒有價值的頁面，大量重複的內容並不會對你的網站排名有所幫助。
重複內容對SEO的影響如下：
- Google會自動過濾重複內容，盡量在搜尋結果中提供單一網站的內容給使用者。
- 網站中擁有多個重複內容的頁面，會因為網頁權重分散而影響網站搜尋排名。
- 若網站內容大多都是重複的，將可能會減緩Google抓取你的網站內容的速度。
Google搜尋引擎抓取到相同內容時，會使用發布時間、網站權重等信號來判斷哪個網站才是原創者。一般來說，Google可以很輕易識別原始來源網站，但如果你的原創內容投稿到其他媒體網站，而此媒體網站的網域權威值、網站可信度、網站連結度較高，就可能有非原創作者，但是排名更靠前的情況（即其餘重複內容的網頁在搜尋結果中被隱藏）。
【延伸閱讀】11個網站搜尋排名下降的常見原因
7種常見的重複內容情形及解法
實務上重複內容的樣態非常多，每種的成因及解決方法都有所不同，也不是所有重複內容都會對SEO造成負面影響，以下就讓我們來詳細解析各種常見的重複內容類型以及該如何解決。
抄襲、剽竊別人的內容
這對網站SEO有很直接的負面影響，Google官方會對抄襲的網站進行懲罰，以保護原網站主的智慧財產權。因此，若你的網站內容都是抄襲他人，並被檢舉，Google將會降低你的網站的搜尋可見度及排名。
解決方法：
請不要抄襲其他網站的內容，並遵照網站管理員指南改善。確認網站內容已完全符合指南規範並完成修正後，提交網站重審要求。
網頁內容被抄襲、剽竊
在少數情況下，Google可能錯誤認定盜用你網站文章的網頁為原創作者，此情形常見於內容農場網站。
解決方法：
若發現其他網站違反版權法複製你的網站內容，可直接與該網站聯絡，要求對方移除涉及侵權的內容。此外，你也可以根據《數位千禧年著作權法(DMCA) 》提出申訴，要求Google從搜尋結果中移除侵權網頁。
同網域下的重複內容：網址版本變化
http與https / www及非www頁面
每一個網頁可能會有多個不同版本的網址，可能是因為伺服器設定不同，而有www及非www兩種網址的頁面；或因資安考量，安裝SSL，而將原本http的網址改為https，卻沒有進行轉址。如前面所述，只要網址不同、但內容相同，對Google來說，就是重複內容。
舉例來說，有些網頁可能會有以下4種版本的網址：
- HTTPS、www版本的網址：https://www.xxx.com/yyyzzz
- HTTP、www版本的網址：http://www.xxx.com/yyyzzz
- HTTP、無www版本的網址：http://xxx.com/yyyzzz
- HTTPS、無www版本的網址：https://xxx.com/yyyzzz
解決方法：
針對http/https 或 www/non-www 建議採用301轉址(301 redirect)，將重複頁面301永久轉址到標準網址，集中頁面權重，同時避免搜尋引擎收錄重複頁面。
其他包含 slash / non-slash 、網址大小寫未統一、後綴網址(.html、.php )等重複內容問題，也都可以採用301轉址解決。不過實際上，網站應該從根本解決此問題，統一規範網址格式。
現在你已完成轉址！那該如何檢查網站有確實轉址呢？推薦使用免費的Chrome外掛 – Redirect Path，來檢查網站的轉址狀況。
動態網址 / 網址參數
當網頁是以資料庫驅動，由程式呼叫資料，即時產生網頁內容，在伺服器上沒有獨立存在的網頁文件，即動態網頁；其網址會根據參數條件不同，即動態網址，常包含「?」、「=」、「&」等符號。
常見的網址參數範例：https://xxx.com/yyyzzz/?pid=13&cid=7
當網址參數相同，但排列順序不同，就會產生不同網址，但頁面內容相同的情況，即重複內容。
解決方法：
Google Search Console的網址參數工具可指定Googlebot 抓取網址參數的處理方式*。
*但此方法僅適用於Google，不適用於其他搜尋引擎。
同網域下的重複內容：內容變化
不同規格的相同商品
這種重複內容在電商網站上很常見，因為商品可能會有多種不同規格，像是不同顏色、尺寸或容量等等。若不同規格的相同產品被分為各個不同網址，基本上可以想見網頁上的內容幾乎完全相同，因此，Google也只會給其中一頁排名。
解決方法：
可使用canonical屬性來宣告標準網址*，引導Google只收錄標準網址之頁面內容，而其他相關的重複網頁仍可被看見，但標準網址的權重不會被分散。
在非偏好網址內的標籤中加入語法：＜link rel=”canonical” herf=”_（偏好標準網址）” /＞
*Google不保證canonical語法會被採納，但會盡可能處理。
若你的網站是使用WordPress ，且有安裝Yoast SEO外掛，可到要設定標準網址的文章/頁面，找到 Yoast SEO 設定區塊，接著點選進階選項，填入標準網址，即完成設定。
【延伸閱讀】WordPress SEO優化指南
不同裝置類型下的網頁
若網站分別架設了桌機版及手機版網站，雖然網址不同，但內容卻幾乎相同，會被 Google 認定是重複內容。
解決方法：
若標準網頁有行動版本，新增指向行動版網頁的 rel=”alternate” 語法：＜link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”http://m.xxx.com/yyyzzz” /＞
跨網域重複內容：商業合作、投稿
為了獲得反向連結權重，常見做法會將文章轉載到多個部落格平台，或是與其他網站進行商業合作，授權媒體轉載文章。然而，只要內容相同，都會被Google認為是重複性內容，而通常你的網頁跟其他網域品質高的大平台比起來，很難出現在搜尋結果中。
解決方法：
雖然你仍然可以進行以下嘗試：
- 可將內容發布時間與投稿時間間隔拉長至少1個月以上，並分享原文至社群媒體上。
- 請對方網站放上你網頁的原文連結，並更改標題。
- 請對方網站協助使用設定「canonical」或「noindex 」語法（實務上幾乎不可能）。
- 針對不同平台的受眾，另外規劃進行投稿的文章類型；或針對同一議題提供反面論證。
不過Google搜尋結果通常還是會將網站權重高的平台內容優先排序。但從另一方面來看，你的網站也獲得了他們的網站權重、流量及曝光。
4款SEO工具找出網站內的重複內容
除了投稿、轉載，或是不同規格產品頁等重複內容的情況，通常都比較好掌控外，不同網址或參數變化的情況，通常很難察覺。這時候就需要透過一些SEO工具來協助我們檢測網站是否有重複內容，並加以改善，以下分別介紹Google Search Console、Google Analytics、Screaming Frog、Ahrefs等檢測工具。
【延伸閱讀】12個免費Google SEO 工具總整理
Google Search Console(免費)
Google Search Console(GSC)是免費的網站管理工具，不僅可檢測重複內容，還可協助提交網站地圖，了解網站的搜尋成效，同時監控網站問題。
檢查步驟：找到 「索引」 > 「涵蓋範圍」，查看有沒有重複網頁即可*。
*僅適用Google有爬到的網頁。
Google Analytics(免費)
Google Analytics(GA)雖然是網站流量分析工具，但也可以透過報表來檢查網站是否有重複內容。
檢查步驟：點選「行為報表」>「網站內容」> 查看「所有網頁」*。
*可以先從流量比較少的網頁檢查起，但如果重複內容沒有流量，也找不到。
Screaming Frog(免費/付費)
Screaming Frog是網站爬蟲工具，可協助網站進行SEO優化工作，免費下載並可免費檢測500個網址，輕鬆幫你找到重複內容的網頁。
Ahrefs(付費)
Ahrefs 的 Site Audit工具，不僅可以進行詳盡的網站分析，包含性能、HTML 標籤、內容品質、本地化、內/外部連結等，還可檢測出重複內容的頁面。
結語
看完上述整理之後，你對SEO與重複內容之間的關係是不是更瞭解了呢？身在「內容為王」的時代，在製作內容時，要盡可能不要發生重複內容的情況，尤其抄襲、盜用等情況，更是萬萬不可。然而，若只是部分引用其他網站的內容（佔文章的20%以下)，其實不太會有重複內容的問題，不用過份擔心。
只要持續以使用者體驗的角度出發，穩定創造優質內容，相信你的網站經營也會愈來愈有起色。
【延伸閱讀】
