建立反向連結(Backlink)無疑是SEO優化工作中，相當重要的一環；更是Google搜尋引擎優化前3大重要的排名因素(Ranking Factors)之一。
本文將帶你認識何謂反向連結？對SEO排名的影響？並手把手教你利用11個方法建立優質的外部連結，幫助你增加網站權重，有效提升搜尋結果排名！
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何謂反向連結(Backlink)？
反向連結(Backlinks)指的是「由其他網站指向你的網站的連結」，又被稱為「導入連結(inbound links)」、「入站連結(incoming links)」。如果有人的網頁連結到你的網站，那你就有了來自他們的反向連結；相對的，如果你連結到另一個網站，那他們也有你的反向連結。
反向連結 與 SEO 的關係？
Google搜尋的宗旨是「提供使用者良好的搜尋體驗」，因此只有內容優質、值得信賴的網站才會出現在第一頁的搜尋結果SERP中。但要如何評斷一個網站的內容是否值得信賴？
Google加入了「反向連結」這個排名因素，根據外部連結的品質與數量來評斷網站的權重。這類似於論文引用的機制，愈多人引用，甚至是愈具權威的人士引用的論文，也會被愈多人重視。換言之，你的網站被愈多、甚至是被權重愈大的網站推薦，代表你的網站愈具公信力，網站權重將會提高，你的搜尋結果排名也將提升。
國外SEO權威網站Backlinko在2020年公布的研究報告更指出，Google搜尋結果排名第一的網頁比起排名第2到第10名的頁面，平均反向連結數量多出了3.8倍。簡言之，反向連結較多的網頁比起反向連結較少的頁面，排名更高。顯見反向連結對SEO排名的重要性。
優質 反向連結 的 6大特點
怎樣才是優質的反向連結呢？Google 會觀察反向連結的背景輪廓(Link Profile)來判斷這個連結來源是否正常，即企鵝演算法(Penguin)。
對Google來說，優質的反向連結具有以下特點：
- 連結來自高權重的網站/網頁：代表高權威的網站為你背書，這種連結也愈有價值。
- 連結內容和網站主題關聯性高：連結來源與主題相關才能有效傳遞權重，否則可能被視為操作「黑帽SEO」。
- 錨點文字帶有目標關鍵字：錨點文字是關鍵字排名的重要參考。
- 連結具備理想流量：高流量的網站比低流量的網站更具價值。
- 連結在網頁中的位置：連結放置在文章本體，比起放在側邊欄位或註腳，更具價值。
- 連結屬性：dofollow才能有效傳遞網頁權重，可注意反向連結是否被設定為 rel=”nofollow”。
如何建立反向連結？
雖然反向連結建置的道理很簡單，但實際執行卻很困難。因為反向連結需要透過別人協助才能得到的，不像是網站架構、網站速度、內容撰文，都是網站內自己可以處理的項目。
如果你不主動出擊，只是痴痴地等，恐怕要等到天荒地老了（更何況高權重的網域通常也不會白白給你連結）。
獲得反向連結的3大心法
其實，連結建置(Link Building)沒有什麼一蹴可及的秘密，每個人都可以做得到！
獲得更多反向連結的3大基本心法如下：
- 創建值得他人連結的內容。
- 找到可能有興趣與你建立連結的網站。
- 說服那些人與你建立連結。
11大技巧建立優質外部連結
以下就透過11大技巧一步步帶你解析建立反向連結的方法！
技巧1.萬年不敗的內容行銷
想要增加外部連結？重點還是要產出讓人想要回連的內容，有好的內容品質，才能吸引更多自然流量。而這也是Google官方主推的反向連結建立手法（也就是白帽SEO）
你可以注意利基市場內（查看關鍵字的搜尋結果）有沒有什麼內容是有著大量反向連結的？查看是否有哪些解答是不足的，藉此補上內容缺口（簡言之，寫得比它更棒、更徹底！）。
好的內容不僅限於文字，可以加強內容可讀性，提供影片、圖片、信息圖表等視覺化資訊，也可加強內容深度，佐以相關研究數據、案例分析，以提升文章的專業度及可信度，才會讓人願意分享你的文章。
技巧2.內容再利用
你可以將你原先的內容再變化，可能是影片或是信息圖表等形式，並發佈到適合該型態的網站/社群平台等，就可以輕易建立連結。此外，還可以將你的內容曝光給更多受眾，有機會建立更多連結。
技巧3.主動聯繫
主動聯繫跟你行業相關的高權重網站，或是有提到你的目標關鍵字的網站，以及已經有連結到類似內容的網站或資源頁面，先讚美對方的優質內容，同時友善地跟他們分享你的內容多讚、多棒，給他們一個令人信服的理由為什麼他們應該花時間將你添加到他們的頁面中，你的連結有何價值？
技巧4.從與你業務有關的公司獲得連結
其實你未必需要新的內容才可以開始進行反向連結，若你的產品有上下游供應鏈，你可以找到他們列出客戶/廠商的頁面，主動與他們取得聯繫，請他們幫忙協助分享連結。
技巧5.找到提及你品牌卻未連結的頁面
這是建立反向連結的好方法之一，找到那些已提及你，卻尚未建立連結的頁面，提醒他們可以連到你的網站。因為他們基本上已經是你內容的粉絲，所以沒意外的話，應該能夠輕易獲得反向連結！
建議你可以將自己的品牌產品、業務內容設置提醒通知，未來有任何新消息，你都可以第一時間掌握。
技巧6.找到斷開的損壞連結
你可能偶然在某個網站上發現跟你網站主題相關，但連結卻已壞掉的內容。你可以先利用Wayback Machine 查看網頁過去的內容是什麼，跟那些連結到已損壞連結的網站毛遂自薦，提供你已經撰寫過的類似內容。你將有非常大的機會獲得反向連結！
技巧7.從過時內容/劣質網頁竊取連結
你可能有過這樣的經驗，一些沒有什麼的內容獲得的反向連結數量卻相當驚人，當你有更好的內容，當然要積極向那些連結到對方的網站推薦自己！
另外，我們也可以找到那些連結到過時內容的網站，讓他們知道事情已發生變化，而你有最新資訊！若你所處的行業最近發生了變化，可以使用 Google 的日期功能查找在變化發生之前發表的文章。
技巧8.客座投稿
到知名網站客座投稿是相當古老的反向連結建立方法，因為沒有人會拒絕一篇能夠吸引流量的優質內容。而且，客座投稿很有機會獲得額外的曝光及流量。
值得注意的是，除了投稿的文章本身要夠好之外，最好能跟編輯成為朋友，盡量瞭解他們需要什麼類型的內容、內容長度、受眾喜歡的風格等等。如此一來，你的文章得到刊登的機會將會增加。
不過，想要到知名網站投稿可能不是很容易，建議你可以先從比較不知名的網站開始做起，逐步建立自己的聲望，提升之後成功到知名網站投稿的機會。
技巧9.新聞稿發佈或交換新聞連結
發布新聞稿，可以透過新聞網站本身導入流量，但不是所有新聞網站都是”do-follow”，因此建立反向連結本身不是目的，而是為了提升你網站本身的信賴度。
此外，你還可以關注與你網站有關的主題內容，當有與你業務相關的新聞發生時，主動聯繫記者提供數據/個人見解。用數據資料交換新聞連結的重點就是要快，建議你可以事先收集好記者的聯繫方式，以備不時之需。
技巧10.從論壇/社群獲取連結
找到與你的業務相關的社群/論壇主題，接著留言或是發文。欸？等等，這些社群媒體或論壇大部分不都是”nofollow”連結嗎？是的，你沒搞錯，但這些社群平台/討論區通常都夾帶大量流量，有愈多的注意，就有愈多的業務，同時也愈有機會獲得更多連結。你沒有理由不試試！
但絕對不是加入之後，就草率留言/發文，這樣很容易被禁，也會打壞品牌觀感。建議你要在這類社團中好好經營，讓自己成為社群中的活躍成員，最後才是宣傳你的內容（真的最讚的那些，以免惹惱其他人）。
當然你也可以自己建立社群，無論是讓粉絲在相關社群中關注你的動態、發送EDM等等，都是不錯的選擇。
技巧11.付費推廣
你可以透過Google、Facebook 下廣告推廣你的內容，吸引目標受眾前往你的網頁。有愈多人注意到你的內容，就愈有機會建立連結。但同時要注意內容是否具備商業價值，否則很容易落得兩頭空。
簡單總結方法如下：
- 贏得連結 (Earning Backlinks)：通過創建有價值的內容，讓他人主動建立連結。
- 製造連結 (Creating Backlinks)：從其他網站建立連結指向你的網站，像是在第三方論壇或部落格文章留言。
- 建立連結 (Building Backlinks)： 主動出擊，與其他網站聯繫創造連結，像是客座投稿、找到損壞/未連結的提及等等。
其他不推薦使用的建立連結手法
請注意！以下提供這些黑帽&灰帽SEO手法的目的不是希望你抄捷徑，而是希望你能避免採用這樣的手段來建立反向連結！
灰帽SEO：建立私人網站(PBN)
自建部落格網路Private Blog Network(PBN)，是透過大量創建網站、來為目標網站拿到反向連結。雖然表面上看起來不是同一個網站，但本質上都屬於同一人所擁有。Google 不喜歡 PBN，過去更曾出手整治。
黑帽SEO：購買付費連結
若你想透過購買連結來操縱 PageRank，趕緊停止！因為這種作法已經違反了 Google 的網站管理員指南，一旦被Google發現，將遭受懲罰。
黑帽SEO：洗垃圾留言
只要是四處在其他人的網站大量留下評論，並於評論中夾帶自己的網站連結，就是在洗垃圾留言。
總結
建立反向連結牽涉到第三方網站，不是一朝就能完成。然而，只要好好實踐以上白帽SEO的手法，並回歸到產製優質內容的初心，創造值得分享的內容，相信無論是哪種類型的網站都能獲得不錯的成效，也能自然而然的吸引到客戶。
