- 將搜尋結果中「有問題」的網頁標題進行優化修正。
- Google先前會根據使用者搜尋的字詞產生對應的標題（多樣性），但新機制基本上不會因為搜尋字詞不同而產生不同結果（一致性）。
- 雖然Google早在2012年就有使用HTML標記以外的元素來產生標題，但此次更新，新系統能更靈活運用網頁中的內容來改善標題。
- 第二次更新後，將原本使用80% HTML標題元素的比例提升至87%。
Google參考的網頁標題生成來源包含：
- ＜title＞元素中的內容
- 網頁上顯示的主視覺標題
- H標題元素，例如：h1、h2標題等等
- 在網頁上較突出強調的內容（字體加大、加粗、畫底線等）
- 在網頁上的所有文字
網頁上的錨點文字 - 反向連結所使用的錨點文字
若Google判定標題元素無法準確描述網頁內容，像是過於冗長、充斥關鍵字、沒有標題標記，或是只包含「樣板文字」以及下列4種問題情況，就會為網頁生成更簡單易懂的標題。
問題網頁標題1. 半空的標題
若缺少部分標題文字，Google 便會查看H標題元素中的文字內容，或網頁上其他大而醒目的文字來生成標題。
原版：<title>| 網站名稱</title>
更新版：商品名稱 | 網站名稱
問題網頁標題2. 過時的標題
若某個網站每年皆會定期重複使用同一個網頁來更新周期性內容，卻沒有更新<title>元素來對應最新日期，Google就會偵測網頁上的最新內容，並修改網頁標題成正確日期。
原版：<title>2020 年錄取標準 – 優秀大學</title>
更新版：2021 年錄取標準 – 優秀大學
問題網頁標題3. 不準確的標題
當<title>元素無法準確反映網頁內容時（像是動態內容），Google就會修正此問題。
原版：<title>大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 – 網站名稱</title>
更新版：絨毛動物玩偶 – 網站名稱
問題網頁標題4. 重複樣板標題
當網站中的多個網頁內的 ＜title＞元素中都使用相同的樣板文字，無法看出差別時，Google 便會偵測網頁內的醒目標題文字中，以進行修正。
原版
<title>我所認為的精彩電視節目</title>
<title>我所認為的精彩電視節目</title>
<title>我所認為的精彩電視節目</title>
更新版
第 1 季 – 我所認為的精彩電視節目
第 2 季 – 我所認為的精彩電視節目
第 3 季 – 我所認為的精彩電視節目
知道了哪些是可能被Google判定為「有問題的」網頁標題之後，讓我們一起來撰寫出最佳化的 ＜title＞元素吧！
＜title＞元素設定的6個注意事項
- 確保網站上的每個網頁都有指定的標題。
- 標題盡量簡單明確，不要過於冗長及囉嗦，盡量鎖定在25-30字內。
- 避免堆砌關鍵字，以防網頁被視為垃圾內容。
- 網站上的每個網頁標題文字都應該獨一無二的，避免出現重覆的樣板文字。
- 簡明扼要地在標題中宣傳品牌。首頁的標題可以包含一些有關網站的額外信息。
- 注意禁止搜索引擎抓取的網頁是否有被索引。
【延伸閱讀】On-Page SEO的11個網站優化重點
