數位行銷時代你絕對不能不知道什麼是SEO！但到底什麼是 SEO？ 為什麼你應該要操作網站SEO？網站排名提高有什麼好處？以下將介紹 搜尋引擎優化(SEO)的基本概念，還會提供SEO優化的方法，讓你的網站獲得更多流量及更高的排名，保證你看完就知道該怎麼開始 SEO 搜尋引擎優化！
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什麼是SEO？了解何謂”搜尋引擎優化”
SEO(Search Engine Optimization)，中文翻作「搜尋引擎優化」或是「搜尋引擎最佳化」，一般又稱作「網站優化」。
SEO搜尋引擎優化的定義：
- 狹義是指提升網站在搜尋引擎上的排名。
- 廣義則是透過了解搜尋引擎運作的規則以及使用者的搜尋意圖來調整網站的技術，
用一句話總結就是「根據搜尋引擎的演算法，進行網站架構與內容的優化，以獲得高搜尋結果排名」
SEO優化也是一種網路行銷手法，亦即「搜尋引擎行銷(SEM;Search Engine Margine Marketing)」，藉由提升網站在搜尋結果頁面(SERP)排名，目標是希望能使網站獲得長期免費的自然搜尋流量(Organic Search)。
為什麼你的網站需要做SEO優化？SEO對企業有什麼好處？
網站進行SEO優化的最終目的就是希望透過優化來使網站符合演算法的規則，來將網站排名推到搜尋結果的第一頁，甚至是第一名，讓我們能獲得更多從搜尋引擎導入的免費流量，提升品牌知名度，並向潛在消費者推廣產品或服務。
網站執行 SEO 優化的好處：
以下就來具體說明，網站執行SEO優化有哪些好處？
獲得長期免費流量、曝光
當你透過SEO優化使網站提升至首頁，甚至是第一名後，就能從搜尋引擎獲得大量免費的曝光及流量，研究就指出搜尋結果第一名能獲取42%的流量，而「人流就是商機」，只要掌握好目標關鍵字，潛在顧客就能透過搜尋引擎找到你的網站，進而有機會購買產品或服務。
相比於必須投入一定廣告預算才能獲得成效的行銷方式（預算耗盡，成效也會隨之消失），基本上，只要做好搜尋引擎優化，就能使網站持續獲得源源不絕的免費自然流量。
精準掌握受眾，降低廣告支出
使用者會在搜尋引擎上進行搜索，基本上已經具有某種搜尋動機，若能掌握使用者的搜尋意圖，針對目標關鍵字進行佈局，就能將網站曝光至精準受眾眼前，也能提高轉換成功的機率。此外，在數位廣告費用愈來愈高的現在，透過SEO優化就能獲得精準流量，也能有效降低廣告支出成本，何樂而不為？
建立品牌知名度及信任度
很顯然地，做好SEO優化就能夠獲得免費流量、曝光，除了能讓更多人看到你的網站，提升品牌知名度之外，若能作好關鍵字佈局，在搜尋相關字時都能看到你的網站排名在前，也能讓人對你的品牌產生更多信賴感，並讓使用者認為你的網站在相關領域中具有「權威性」，往後只要有相關的問題，就會尋求你的幫助，甚至優先選擇你的產品或服務。
SEO 搜尋引擎優化的3個重要關鍵
那要進行網站優化有什麼重點嗎？根據《Search Engine Journal》，搜尋引擎優化利用內容及鏈結來評估網站權威性 (Authority)、相關性 (Relevance) 與信任度(Trust)，以下詳細敘述之。
權威性 Authority
我們使用搜尋引擎就是希望能夠在第一時間找到最佳解答。那要怎樣才能得到最佳解呢？當然是要問該領域的佼佼者！搜尋引擎會判斷你的「網站內容」是不是跟「目標關鍵字」有關，換言之，就是判斷你是否為該領域的權威。
此外，你的網站是不是有被其他相關領域的權威網站給引用，或是你跟其他相關內容的網站有沒有建立鏈結，這些都是搜尋引擎判斷的標準之一。因此，建議可以在撰寫文章時，適當加入高權重的外部連結，這些外部連結最好是該領域的權威網站，也可以是高權重的網站，像是：維基百科、知名論壇、新聞媒體網站等等都是不錯的方式。
相關性 Relevance
當使用者輸入目標關鍵字進行搜尋時，目的就是希望能解決「問題」，因此你的內容是不是他要的「答案」就很重要了！如前述，內容與關鍵字有沒有相關是一大重點。不過除了單看內容本身，也會看你的整體網站跟目標關鍵字有沒有相關？因此，建議你可以透過長尾關鍵字來擴增網站內容。
信任度 Trust
絕對不要透過買鏈結等方式獲得反向連結，如果對方沒有什麼優質內容或是好名聲，也不值得置入鏈結，那要如何提升信任度？首先你可以附上資料來源，接著你可以試著透過社群分享、與人互動，在社群獲得迴響，或是到相關論壇、網站投稿等發布內容也是好辦法。總之，你要先提供有用的內容，才能使人們願意信任你。
如何進行SEO網站優化？影響網站排名的因素有哪些？
一般人使用搜尋引擎的目的，就是要能獲得有用的資訊，這也是為什麼 Google 持續在更新搜尋引擎演算法的原因，就是為了讓使用者在搜尋時能夠馬上找到和問題最相關的答案。因此，網站「內容」絕對是 SEO 的優化重點之一。除此之外，像Google等搜尋引擎都是透過爬蟲與演算法來判斷網站及內容的相關性，因此如何讓網站能夠被搜尋引擎正確理解，也是一大重點。以下分為「內容面」及「技術面」來討論。
內容面
在進行「內容面」的 SEO 優化時，一定要謹記提供使用者「有意義的優質內容」。此外，也要以搜尋引擎重視的要素著手。以 Google 為例，Google重視的是「目標關鍵字與網站內容的相關性」，因此必須優化內容品質，並提升關聯性，而這又分成了「關鍵字(keywords)」、「站內優化(On-Page)」、「站外優化(Off-Page)」等3大部分。
關鍵字優化
透過關鍵字研究與調查，針對目標關鍵字進行策略佈局，並延伸關鍵字，找到長尾關鍵字，針對目標關鍵字詞進行優化，以提升網站在搜尋結果的排名。
【延伸閱讀】SEO關鍵字優化大補帖：規劃工具+方法一次看站內優化On-Page SEO
在自己網站的網頁上進行內容優化，像是針對標題及Meta敘述加入目標關鍵字，針對圖片進行alt優化、增加多媒體素材、設定站內連結、社交分享按鈕等等，且要避免複製其他網站的文章，內容盡量原創較佳。
【延伸閱讀】網站SEO優化：On-Site SEO及On-Page SEO的11個網站優化重點
站外Off-Page SEO
在自己網站外的網頁建立反向連結，像是外部投稿、多平台鏈結等，讓網站能夠從權重較高的網站引入流量，並增加網站權重及內容相關性。
技術面
主要是針對網站技術及結構進行優化，像是 Sitemap、網站速度、網站安全性、使用者介面/體驗等，目的是為了確保能被搜尋引擎檢索，也希望能使網站設計對使用者友善。其中，網站速度更是重要，也是使用者體驗的一部分。現在大部分都依靠手機上網，若無法在短時間內開啟網站，使用者往往會失去耐心而離開網站。因此，可以考慮為網站設計行動加速網頁(AMP;Accelerated Mobile Pages)，可提升網頁在行動裝置上的載入速度，目前已有許多知名網站使用。
看完了本篇文章，有沒有更了解SEO了呢？如果有其他想要了解的議題，也可以在下面留言討論喔！
封面圖片來源：Computer vector created by macrovector – www.freepik.com
